По общему правилу использовать такой способ можно не дольше 20% времени вещания в течение часа и 15% от суммарного времени вещания в сутки (ч. 3 ст. 14 закона № 38). Но если телеканал вещает менее чем в половине субъектов РФ, «бегущую строку» можно использовать в течение дополнительных 5% времени (ч. 3.4 ст. 14 ФЗ о рекламе). А если программа развлекательная или информационная, у вещателя на рекламу «бегущей строкой» есть дополнительные 15% (ч. 3.5 ст. 14 закона ФЗ-38).